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開放中國客自由行，觀光局規劃一系列行銷活動，原本還要印上萬份的簡體字聯絡卡，以及兩岸用語對照表，方便中國客聯繫、對照，不過現在馬總統一聲令下，觀光局變轉趨低調，簡體版的聯絡卡改透過中國旅行社在當地發送，官網簡體版也立刻撤掉。
羅大佑創作的鹿港小鎮，兩岸都琅琅上口，觀光局為了宣傳明年鹿港燈會，計畫請羅大佑到中國宣傳，觀光局還上微博登入會員，宣傳台灣夜市跟景點，同時還加印上萬份的兩岸用語對照表，台灣的很厲害、很任性，在中國叫做牛，聊天叫做砍大山，另外還印簡體字的聯絡卡，不過，這聯絡卡只給媒體拍繁體版，因為馬總統定調官方得用繁體字。
馬總統一聲令下，觀光局還撤掉簡體字的網頁，簡體字在觀光局的官方網站消失，只有民間性質的台旅會才看得到，官方只剩陸委會繼續保留簡體版，畢竟中國遊客白花花的鈔票，不能讓台灣人忘本。
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