妞妞

　　炎炎夏日即將到來，啤酒市場戰火愈演愈烈。其中市場獨大的台灣啤酒，以平價策略攻下7成；海尼根居進口首位，品牌定位深受年輕族群喜愛；青島啤酒則以高知名度準備積極開發客源，不過今(100)年夏天泰皇御用啤酒「SINGHA勝獅啤酒」也將登台，看來啤酒大戰將更為激烈！

　　根據國庫署去(99)年統計的相關資料顯示，目前國內啤酒市場總值高達400多億元，其中國產啤酒市佔率是75%，進口啤酒約25%。超過7成市場由國產台灣啤酒獨佔，海尼根以13.5%高居進口啤酒首位，麒麟啤酒以6%居次，青島啤酒緊追在後，其他則由百威、朝日、嘉士伯、藍妹等品牌瓜分。

　　本土啤酒系列市場獨大，台灣啤酒營業額約為新台幣220億元，餐廳、便利商店或雜貨店等通路市佔比例是40%，而小吃攤、KTV、啤酒屋、Pub等夜間通路也佔10%，顯示平價的市場大餅是台啤主攻的路線，因此在喝到飽暢飲店林立的南部地區，業績始終長紅。

　　居進口啤酒之冠的海尼根，品牌調性主打高單價、雅痞的個性化特色，塑造出都會時尚感，在酒館、酒吧等通路大受歡迎，不少年輕族群講到夜店，就想到海尼根，因此近年成長速度大幅提升，去年銷售量即比前(98)年增長15%，並積極拓展熱炒市場，市佔值可望再提升。

　　91年由三洋維士比集團代理的青島啤酒，初期市佔率10%以上，92年台灣青啤公司取得中國青島啤酒公司授權「青島啤酒」商標使用權後，開始在台落地生產，目前市佔率是3至4%，主打低價策略，以KTV、Pub等通路為主，比重佔60%，挾高知名度的優勢，品牌將是搶佔市場的王牌。

　　啤酒市場搶客戰火未歇，強敵「SINGHA勝獅啤酒」也將登台力拼高下，代理的德記洋行表示，「SINGHA勝獅啤酒」是泰國皇室唯一認可的啤酒品牌，挾泰國市佔率第一的頭銜，頂著超過75年的歷史，加上黃金氣泡、蜂蜜香氣等特色，今夏將在全台7-ELEVEN開賣，單瓶售價43元。

　　由此觀之，進口啤酒市場不再是歐美國家的專利，亞洲品牌也積極搶客，各家的品牌定位、風格、口感、美味、通路都是贏得商機的重點，看來今年夏天的啤酒爭霸戰將會打得很精采。

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